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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2021-07-30

— 本帖被黑莓龙舌兰执行提前操作(2021-08-02) —

在华语乐坛的鼎盛时期，王力宏曾是最具代表性的流行歌手之一，是一代人的青春记忆。然而，“天之骄子”的光环逐渐褪去，也许为他直播刮胡子卖课埋下了伏笔。

图片:微信图片_20210730092127.jpg
|编辑：阿晔

|编审：劳灵格

中长发，络腮胡，出现在抖音直播界面上的王力宏，让网友“不敢相认”，不禁发出“王力宏经历了什么”的疑问。

·王力宏抖音直播截图。

在众人的难以置信和满腹疑惑中，王力宏开始了自己的第一次直播带货——推销由月学APP运营的两堂课程，王力宏的唱歌课程和方文山的歌词创作课程。

作为直播新人的王力宏有些手忙脚乱，一边盯着屏幕上飞快滚动的评论与网友互动，一边不忘卖力推销。一不小心，还意外接受了美女主播的连麦邀请。

面对不断刷礼物的热情观众，王力宏劝阻道：“不要刷礼物了，跟我一起上课，一起学唱歌，我们在课堂上见。”

尽管卖力吆喝，极力推荐课程，但围观群众的注意力都一直在他的胡子上。于是，王力宏拿出杀手锏：“只要卖出3000份课程，我就把胡子刮掉！”

直播橱窗里，已售件数不断往上跳动。在直播进行到50多分钟时，王力宏拿出剃须刀，开始了万众期待的一幕——刮胡子。这一举动为他带来了这场直播的人气峰值，观看人数超过66万，成为抖音同时段全站第一。

直播结束后，“王力宏经历了什么”占领微博热搜高位，阅读量高达1.8亿；抖音上，“王力宏直播刮胡子”也冲上热门。而王力宏在直播中大力推荐的月学却没能随着这股热潮大火一把，看热闹的网友们还是更关心王力宏和他的胡子。

王力宏的新事业

其实，王力宏与月学的渊源并不止一场直播带货而已。

天眼查显示，月学APP由“踢抖文化经纪（上海）有限公司”开发和运营。这家公司的法定代表人曾经是王力宏。去年9月，法定代表人变更为毕秀玲。

去年底，王力宏在微博上传一则宣传短片，配文“想学唱歌吗？让我做你的私人教练吧！”第一次把月学带入公众视野。

今年1月，王力宏发布一封公开信，介绍由其全程讲授的唱歌课程“月学”，正式宣布启动自己的新事业——线上唱歌教学。

信中，王力宏写道：“我见过很多朋友因为无法实现唱歌梦想而备受打击，而我希望能帮他们解决这个问题。我希望创造一个最棒的中文歌学习课程，并且让世界上所有想学习唱歌的朋友们都能以一个极低的成本享受到我本人的教学课程。所以我创造了‘月学’。”

对于课程内容和效果，王力宏也是信心满满：“我耗费了数月的时间，把我30年的经验进行总结和简化，让我可以用最简单移动的方式，让大家的声音在30天内产生翻天覆地的变化。”

月学第一期课程1月22日开放报名，2月22日正式开课。授课以20人小班形式进行，课程周期30天，每周6天进行教学、训练和作业。王力宏采取预录方式上课，并在作业阶段抽取学员线上互动指导。从公布课程来看，整个教学涉及音色、音准、音域、情感、混声等大量专业知识和技巧。

从开放报名起，王力宏就在社交媒体与综艺节目上不遗余力地给课程带货。不仅在微博、抖音多次发布宣传文字、视频和报名链接，还在参加《天天向上》《百变大咖秀》等综艺时见缝插针地提及自己的线上音乐教学项目。

·王力宏在《天天向上》讲述唱歌技巧。

月学第一期班开班前一天，王力宏在微博、抖音、Facebook等多平台直播了开学仪式。他在直播中透露，为月学编写了84页的教学书，自学编程，录制了3个多小时的练习音频以及总共6小时15分钟的教学视频。月学在App Store上架审核“卡壳”，是他致电给苹果电脑CEO库克，推动App顺利上架。

而此次引起不小轰动的“刮胡子带货”直播则是为月学第二期课程做宣传。这一期，除了延续王力宏的音乐教学，还增加一门方文山的歌词创作课。

事后，王力宏发微博称，“今天幸好过了3000（份）。”但数据分析平台蝉妈妈统计显示，在王力宏直播的71分钟里，直播间累计观看人次1231.8万，销量件数626件，销售额117.2万元。

已经结束的第一期课程则有2万余人参与报名，按照课程单价1699元计算，营收达到3398万元。第一期课程结课当天，王力宏也发了一条微博，感谢学员热情，“课程虽结束，但‘人声’的旅程永续前进”，还不忘拉票，“请踊跃给我们留下五颗星的评论哦”。

光环的消失

近年来，明星直播带货已不是新鲜事。为了从众多直播中脱颖而出，吸引关注度，增加销量，“潘嘎之交”“垫钱卖货”等各种轶事层出不穷，为广大网友提供了不少茶余饭后的笑料和谈资。

万万没想到的是，曾经的乐坛才子王力宏也会参与其中，为了卖课直播刮胡子。而上一个直播带货时刮胡子的名人，是罗永浩。

自出道以来，王力宏在大众的印象里就是接近完美的——唱作俱佳、外形俊朗、成绩优异、谈吐得体。在21世纪初，华语乐坛的鼎盛时期，他曾是最具代表性的流行歌手之一，是一代人的青春记忆。

1995年，王力宏发行个人首张专辑《情敌贝多芬》，从此开始展现出唱作才华。他创作以及演唱的《唯一》《大城小爱》《心中的日月》等歌曲，有着超高的传唱度。

他在全球范围内举办过上千场演唱会，获得过众多华语乐坛权威奖项，最佳歌曲、最佳男歌手、最佳作曲、最佳制作人，一度拿奖拿到手软。

不仅在乐坛大放光彩，王力宏还是一个真正的“学霸”。他曾以SAT（美国高考）满分的成绩从高中毕业，并获得美国优秀学生奖学金，后被美国三所知名大学同时录取。在获得威廉姆斯学院本科学士学位后，他又在美国伯克利音乐学院获得双学位硕士。此外，他还掌握英语、法语、汉语、日语等多门语言。

正因此，“天之骄子”“优质偶像”的光环一直笼罩着王力宏。就连成龙对他的喜爱之情都溢于言表，甚至曾在采访中说，希望王力宏是自己儿子。

2011年，王力宏离开老东家索尼唱片，自立门户成立宏声音乐。4年后，他在新专辑《你的爱。》中尝试了电子舞曲等新风格。然而，这张专辑遭遇了热度和口碑的双重滑铁卢，江郎才尽的说法甚嚣尘上。

而后又过3年，王力宏发行新专辑《A.I.爱》，融入新的人工智能概念，口碑和热度却比上一张更差。

这也意味着，王力宏从2011年至今的10年时间里，没有发行过一张令市场“满意”的专辑。除了一首大众熟知的《缘分一道桥》，全靠以前的旧作品在支撑。

与王力宏的音乐影响力一起消减的，还有他的商业价值。从1998年起签约王力宏作为代言人的娃哈哈，在2018年宣布结束合作，不再续约。娃哈哈创始人之女宗馥丽直言：“解约是因为王力宏年纪大了，消费者会审美疲劳。”此事在当时引发极大争议（环环写过，戳这里复习）。

昔日“天之骄子”的光环逐渐褪去，也许为王力宏此后开启线上音乐教学新事业埋下了伏笔。

明星入局知识付费，

卖的是知识还是明星效应？

王力宏并不是第一个试水线上音乐教育的音乐人。

此前，胡彦斌创办了号称“中国O2O音乐教育第一平台”的牛班音乐学校，歌手组合羽泉创办了音乐教育平台“学音悦网”，因一曲《忐忑》而爆红的龚琳娜也与喜马拉雅平台合作开设了学习课程。

虽然早期凭借这些音乐人自身实力和名气加持，吸引了部分生源和关注，但最终都未激起太大水花。

王力宏的月学，则属于音乐培训垂直领域的一个知识付费平台。这场直播的成绩，从表面看，与专业主播动辄上亿元的成果相差甚远，但从垂直行业来看，这已经是虚拟类知识商品单位时间内销售额最高的一场。

那么，月学的课程是否能达到宣传效果呢？

目前月学APP在App Store中的评分高达4.7分，但从“二哥的课必须学”“王力宏老师教你唱歌，必须支持！”等评论可以看出，五星评分多为粉丝支持，少数学员在差评中指出了软件中存在的一些问题，比如软件使用体验差、门槛高难度大等。

有第一期课程学员在微博晒出全民K歌的页面截图，说上课前唱某首歌的评级只有S，学习30天后再唱，升为SSS。但也有学员在豆瓣发帖，分享自己的学习感受，认为与宣传差距较大，课程时间短、缺乏互动、没有作业评改。

从月学公开的课表来看，确实有不少专业技巧知识课程，比如扩大音域、暖嗓练习等，同时也有王力宏分享的一些临场经验。可缺乏互动教学，无法及时进行发音矫正等问题也确实存在。这也是网络录播课程的通病，当学习的过程中出现疑惑，或者出现偏差的时候，没有人给出答案、做出指引。

但是这样的问题，很容易被偶像的光环遮盖过去。与普通声乐教学相比，这更像是一次为粉丝设计的追星通道：王力宏在课程中分享了缓解紧张的方法、常用麦克风、私人故事，前2222名学员还能够获得王力宏周边礼物。所以，即便不想学习声乐，粉丝们也愿意为此买单。

易观发布的《2020年音频泛知识付费市场分析报告》指出，2020年疫情的爆发推动泛知识付费行业进一步发展，泛知识付费行业市场规模超过230亿元，用户规模突破5.4亿。

知识付费站上风口，明星名人成为了吸引流量的重要IP。王力宏的月学并非个例，曾经红极一时的分答App就聚集了王思聪、章子怡、海清等众多明星。核桃Live、豆瓣时间等知识付费平台中也相继出现于丹、白先勇等名人的身影。2019年，主持人杨澜创立专注于女性领域的天下女人研习社App，入局知识付费领域。

有媒体指出，知识经济一开始就是和明星名人密切相关，因为知识经济的本质并不是学习知识，而是满足用户的满足感。明星效应依靠本身的影响力和流量，在某种程度上成为了变现的重要砝码。

然而据虎嗅网数据显示，依靠明星扎堆红极一时的分答APP，上线两个月后，日均问题提问量便从1.4万降到2000，新增用户数也从10余万跌至1万。杨澜的天下女人研习社如今似乎也再无动静。

明星入局知识付费的热度持续升温，如何找到粉丝经济与知识经济之间的平衡点，是首要解决的一大难题。过于依赖明星效应，只能维持短暂的繁荣与热闹。

与其让王力宏直播刮胡子，不如通过优质内容吸引用户注意力、增强用户黏性，从在粉圈打转，向深耕垂直领域、同时横向破圈转变，或许这才是长久之计。

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黑莓龙舌兰

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2021-08-01

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